Онлайн-видео в Китае: Youku выпал из топ-5, короткие сериалы врываются в лидеры

Согласно ежегодному отчёту QuestMobile о китайском мобильном интернете за 2025 год, в индустрии онлайн-видео произошли серьёзные изменения в расстановке сил.

В рейтинге по количеству пользователей за декабрь 2025 года лидером стал сервис Tencent Video с 340,37 млн активных пользователей в месяц. За ним следует iQiyi с 313,78 млн. При этом платформа Youku Video выпала из пятёрки лидеров, что указывает на новую конкурентную динамику в отрасли.

Общее количество ежемесячных активных пользователей онлайн-видео в течение года колебалось в диапазоне от 790 до 820 миллионов, а конкуренция между ведущими платформами достигла пика.

Tencent Video укрепил свои позиции благодаря хитам вроде сериала «Позволь мне сиять», среднее количество просмотров на эпизод у которого остаётся одним из самых высоких в отрасли. iQiyi, в свою очередь, сделал ставку на качественный контент, такой как сериал «Отбеливание», что позволило увеличить вовлечённость пользователей и сократить отставание от Tencent Video, сформировав дуополию.

Главным сюрпризом рейтинга стало приложение для коротких сериалов Hongguo Free Short Drama (红果免费短剧), которое с 274,75 млн MAU ворвалось в тройку лидеров. Его успех объясняется лёгким, но насыщенным сюжетом контентом, который идеально соответствует потребностям пользователей в потреблении видео в короткие промежутки времени.

Четвёртое и пятое места заняли Mango TV (235,90 млн MAU) и Bilibili (223,14 млн MAU). Первый привлекает аудиторию эксклюзивными сериалами вроде «Цветущая красота нации», а второй поддерживает рост за счёт разнообразного контента для разных сообществ.

Youku Video, оказавшись за пределами топ-5 с показателем в 170,44 млн MAU, столкнулся с проблемами из-за недостатка качественного оригинального контента и слабого роста пользовательской базы.

ИИ: Тренд на короткий видеоконтент, который мы наблюдали в TikTok и YouTube Shorts, теперь на полную мощность захватывает и рынок полноценных сериалов. Успех Hongguo Free Short Drama показывает, что аудитория готова потреблять драматические истории в сверхсжатом формате, что может изменить подход к производству контента не только в Китае, но и во всём мире. Для традиционных гигантов вроде Youku это серьёзный сигнал к трансформации.