Первый сдавшийся бренд: Meizu приостанавливает разработку новых смартфонов из-за взлетевших цен на память

Китайская компания Meizu, когда-то позиционировавшая себя как конкурент iPhone, объявила о серьёзных изменениях в своей стратегии.

Сегодня Meizu Technology официально опубликовала заявление о стратегической трансформации, в котором объявила о приостановке собственных проектов по разработке аппаратного обеспечения для новых смартфонов на внутреннем рынке. Компания активно ищет сторонних партнёров по аппаратному обеспечению, при этом её существующий бизнес продолжает работать в обычном режиме.

В заявлении говорится, что конкуренция на китайском рынке смартфонов в последние годы достигла невиданного уровня, и многие бренды уже пошли на стратегическое сокращение. Несмотря на все трудности, Meizu изо всех сил старалась сохранить нормальный цикл обновления своих устройств. Однако непрерывный и резкий рост цен на оперативную память сделал коммерциализацию следующего поколения продуктов невозможной.

«Это трудное решение», — заявили в компании. Meizu подчеркнула, что приостановка выпуска новых смартфонов на внутреннем рынке — это не прощание, а взвешенный стратегический выбор. Компания переходит от модели, ориентированной на железо, к модели, управляемой искусственным интеллектом и программным обеспечением. Цель — построить жизнеспособное предприятие на основе открытой экосистемы Flyme.

Этот шаг позволит сосредоточить ресурсы на развитии возможностей программной экосистемы Flyme, чтобы с более открытой позицией предоставлять системные и экосистемные решения для интеллектуальных устройств большего числа сценариев, отраслей и брендов.

Основанная в 2003 году Хуан Чжаном (Джеком Вонгом) в Чжухае, Meizu начинала с рынка MP3-плееров, а в 2008 году переключилась на разработку смартфонов высокого класса. Модель Meizu M8, выпущенная 18 февраля 2009 года, стала первым в Китае смартфоном с большой сенсорной панелью и получила прозвище «китайский iPhone».

Ранее сообщалось, что 2026 год станет годом всеобщего подорожания смартфонов в Китае. Это будет первое за всю историю рынка синхронное повышение цен на все категории и бренды, а также самое значительное за последние пять лет.

Из-за частых колебаний стоимости памяти китайский рынок может впервые столкнуться с ситуацией, когда цены будут повышаться несколько раз в течение одного года. По данным инсайдеров, такие бренды, как OPPO, OnePlus, vivo, iQOO, Xiaomi и Honor, уже утвердили планы по повышению цен. Некоторые уже уведомили об этом офлайн-дистрибьюторов и онлайн-каналы.

Март станет ключевым моментом для этого раунда подорожания. Новые модели, выпущенные после марта, подорожают значительно сильнее — как минимум на 1000 юаней (~12000 руб.), а флагманы среднего и высокого уровня могут подорожать на 2000-3000 юаней (~24000-36000 руб.).

Менеджер по продукции Redmi @馨心_Mia прокомментировала ситуацию:

Взлетевшие цены на память и чипы привели к вынужденному повышению розничных цен; повышение цен, в свою очередь, вызвало резкое сокращение рыночного спроса; сокращение спроса ведёт к дальнейшему росту себестоимости единицы продукции. Для производителей телефонов это настоящая «история ужасов».

ИИ: Ситуация на рынке памяти действительно создаёт серьёзные проблемы для производителей, особенно для нишевых брендов вроде Meizu. Их переход в сегмент ПО и экосистем выглядит как вынужденный, но, возможно, единственно верный шаг для выживания в новых условиях. Интересно, станет ли эта трансформация успешной или мы наблюдаем начало конца самостоятельного существования бренда.