Китайские смартфоны массово дорожают, iPhone может стать «королём性价比»

Долгожданная волна подорожания смартфонов в Китае стала реальностью. По данным местных СМИ, в 2026 году отрасль ждёт всеобщее повышение цен. Это будет первое в истории китайского рынка синхронное подорожание всех категорий и брендов, а также самое значительное по масштабам и размерам повышение за последние пять лет. Более того, из-за частых колебаний стоимости памяти рынок может впервые столкнуться с ситуацией, когда цены будут пересматриваться несколько раз в течение одного года.

Основная причина общеотраслевого роста цен — жёсткий рост и сильная волатильность стоимости компонентов памяти. Этот раунд подорожания — не выбор отдельных брендов, а неизбежная тенденция для всей индустрии. Цены на глобальном рынке чипов памяти продолжают стремительно расти, а взрывной рост спроса на ИИ-серверы оттянул на себя значительные производственные мощности, которые могли бы использоваться для памяти в смартфонах. В результате закупочная стоимость чипов памяти для телефонов выросла более чем на 80% по сравнению с прошлым годом, что напрямую повысило себестоимость готовых устройств. Производителям, чтобы не работать в убыток, приходится поднимать цены.

По информации от источников в цепочке поставок, отраслевых аналитиков и внутренних источников в компаниях, такие основные китайские бренды, как OPPO, OnePlus, vivo, iQOO, Xiaomi и Honor, уже утвердили планы по повышению цен, а некоторые уже разослали уведомления о корректировке цен офлайн-дилерам и онлайн-каналам продаж.

Ключевым моментом станет март, после которого процесс ускорится: подорожание ранее выпущенных моделей будет относительно умеренным, а вот новинки, представленные после марта, подорожают значительно сильнее. Минимальный рост цен составит не менее 1000 юаней (~12000 руб.), а флагманские модели среднего и высокого класса могут подорожать на 2000-3000 юаней (~24000-36000 руб.).

На фоне коллективного подорожания местных брендов iPhone, традиционно позиционирующийся в среднем и высоком ценовом сегменте, неожиданно стал самым стабильным игроком на рынке. Многие пользователи в сети отмечают, что «iPhone неожиданно стал королём性价比». В комментариях пишут: «Пусть дорожают, тогда пойду покупать Apple» или «Если так, то остаётся только переходить на Apple».

Аналитик Tianfeng International Securities Минг-Чи Куо заявил, что Apple постарается избежать повышения цен. Стартовая цена базовой версии iPhone 18 останется на уровне 5999 юаней, как и у iPhone 17. Подорожать могут только версии с большим объёмом памяти, например, 512 ГБ и 1 ТБ. Способность Apple сохранять стабильность цен в условиях всеобщего роста объясняется тремя ключевыми преимуществами.

Во-первых, доля стоимости памяти в iPhone значительно ниже, чем в китайских смартфонах среднего и бюджетного класса. Согласно анализу UBS, память составляет лишь 8-10% от стоимости компонентов iPhone, тогда как в бюджетных и среднебюджетных Android-смартфонах эта доля достигает 30% и продолжает расти. Таким образом, рост цен на память оказывает более прямое влияние на себестоимость именно местных недорогих моделей.

Во-вторых, Apple обладает исключительно сильной переговорной позицией в цепочке поставок. Компания не только заблаговременно зафиксировала выгодные цены через соглашения с поставщиками, такими как Kioxia, но и уже предзаказала у Samsung около 13 миллионов чипов памяти LPDDR5X 10 нм для поставки во втором квартале этого года, которые будут использоваться в производстве iPhone 18.

Кроме того, изначально высокая цена iPhone и солидная маржа прибыли позволяют компании легче абсорбировать рост затрат на память. Для Apple это означает лишь «немного меньшую прибыль», в то время как для других это вопрос выживания.

В отличие от спокойствия Apple, местные производители оказались в затруднительном положении. Президент Xiaomi Group Лу Вэйбинг прямо заявил, что рост цен на память превысил ожидания, а основатель компании Лэй Цзюнь также публично подтвердил, что масштабы подорожания оказались неожиданными. Однако, даже будучи недовольными ситуацией, китайские бренды не могут просто прекратить закупки, так как это равносильно добровольной потере доли рынка. Поэтому повышение розничных цен для покрытия издержек становится для них самым реалистичным выбором.

Отраслевые аналитики прогнозируют, что давление из-за роста стоимости памяти по-разному скажется на телефонах разных ценовых категорий: флагманы высокого класса, вероятно, продолжат дорожать, модели среднего сегмента подорожают меньше, а бюджетные устройства, у которых уже нет пространства для снижения себестоимости, окажутся под наибольшим давлением. Некоторые производители могут сократить свои бюджетные линейки и объёмы выпуска.

Интересно, что у iPhone не только меньше давление для повышения цен, но и разница в стоимости между версиями с разным объёмом памяти一直是 самой большой среди производителей. Данные показывают, что разница в цене между версиями iPhone 17 Pro Max на 1 ТБ и 2 ТБ составляет 4000 юаней (~48000 руб.). То есть за удвоение объёма памяти Apple просит примерно в два раза больше, чем Android-производители. И, несмотря на это, многие пользователи готовы платить, что лишь укрепляет позиции Apple в условиях всеобщего подорожания.

Интересный факт: Волна подорожания 2026 года высветила структурные различия между бизнес-моделями Apple и Android-производителей. В то время как последние часто конкурируют за счёт технических характеристик (особенно объёма памяти) при агрессивном ценообразовании, Apple делает ставку на интеграцию экосистемы, долгосрочную поддержку и сильный бренд, что позволяет ей сохранять более высокую маржу и устойчивость к колебаниям цен на отдельные компоненты. Эта ситуация может ускорить пересмотр стратегий китайских брендов в сторону увеличения добавленной стоимости своих продуктов, а не просто гонки характеристик.