Huawei лидирует на китайском рынке умных часов с ростом продаж на 46,8% в 2025 году

Рынок умных часов в Китае показал значительный рост в 2025 году. Согласно отчету аналитической компании Runto, онлайн-продажи «взрослых» смарт-часов достигли 21,34 млн штук, что на 15,6% больше, чем в 2024 году. Выручка выросла на 50,8% в годовом исчислении до 24,48 млрд юаней (~294 млрд руб.), чему способствовал рост средней отпускной цены до 1147 юаней (~13764 руб.).

Первое место по доле рынка заняла компания Huawei с показателем 24,5%. Продажи компании выросли на 46,8% в годовом исчислении, а доля на рынке увеличилась на 5,2 процентных пункта. В 2025 году Huawei обновила линейку своих умных часов. Серия FIT была сосредоточена на тонком дизайне, Watch 5 улучшила возможности искусственного интеллекта HarmonyOS и мониторинга здоровья, а GT 6 была нацелена на пользователей, ищущих длительное время автономной работы и спортивные функции. Серия Ultimate 2 была позиционирована для премиального использования на открытом воздухе.

Экосистема HarmonyOS сыграла центральную роль в успехе Huawei. Компания интегрировала носимые устройства со смартфонами, домашними гаджетами и медицинскими системами, создав взаимосвязанный пользовательский опыт. Huawei также представила удобные для пожилых людей функции и медицинский мониторинг здоровья, что помогло ей выйти на рынок товаров для старшего поколения.

Apple заняла второе место с долей онлайн-продаж в 16,5%. Доля компании на рынке выросла на 5,7 процентных пункта по сравнению с 2024 годом. В 2025 году Apple выпустила модели S11, SE 3 и Ultra 3. Модель S11 хорошо продавалась благодаря потребительским субсидиям, а Ultra 3 была нацелена на премиальных пользователей. Apple захватила более 60% продаж в ценовом сегменте от 3000+ юаней (~36000+ руб.) и обеспечила себе 40% доли рынка по выручке.

Xiaomi захватила 8,8% доли рынка в 2025 году. Компания сосредоточилась на ценовом сегменте около 1000 юаней (~12000 руб.), делая акцент на продуктах с хорошим соотношением цены и качества. Она расширила линейку моделями Redmi Watch 6, Xiaomi Watch 5 и Watch S4, увеличив продажи как в начальном, так и в среднем ценовом диапазоне.

В преддверии 2026 года конкуренция остается четко очерченной. Huawei продолжает укреплять свои позиции за счет интеграции экосистемы и локализованных медицинских сервисов, в то время как Apple сохраняет прочные позиции в сегменте высоких потребительских расходов.