Twitch тестирует сомнительный способ показа рекламы

Twitch представила новый «рекламный эксперимент», призванный сделать рекламу «менее навязчивой» для зрителей стримов. Проблема в том, что этот метод будет срабатывать в ситуациях, которые почти никогда не происходят, что сводит его потенциальное влияние на пользователя к нулю.

В последние годы методы показа рекламы на Twitch и то, как некоторые стримеры используют эти функции, стали предметом споров. В некоторых случаях стримеры злоупотребляли рекламными инструментами платформы, пытаясь извлечь из них максимальную прибыль.

Вы когда-нибудь ставили стрим на паузу?

Команда Twitch готовится протестировать новую функцию «реклама на экране паузы». Как следует из названия, это позволит показывать рекламу зрителям, когда они ставят трансляцию на паузу — ситуация, которая, как можно предположить, случается крайне редко.

Когда вы смотрите стрим на Twitch, как часто вы ставите его на паузу? Если вы это сделаете, и начнётся реклама, вы рискуете отстать от прямой трансляции на минуту или две. Это может быть катастрофой, если вы, например, смотрите напряжённый киберспортивный турнир и не хотите спойлеров.

Также не до конца ясно, как именно будет работать эта функция.

Например, если вы случайно поставите стрим на паузу всего на одну секунду, означает ли это, что вас заставят смотреть 30-секундную неснимаемую рекламу?

🔬 Новый эксперимент с форматом рекламы: Реклама на экране паузы

В рамках нашей постоянной работы по снижению навязчивости рекламы и предоставлению авторам дополнительных источников дохода, эта реклама будет появляться, когда зритель ставит стрим на паузу.

Эксперимент со снимаемой рекламой продолжается одновременно 💜

— Twitch Support (@TwitchSupport) 9 февраля 2026 г.

В комментариях под постом, анонсирующим испытание, пользователи выражали как недоумение, так и озабоченность, предполагая, что это бесперспективное решение, которого никто не просил. Важно подчеркнуть, что это всего лишь испытание, и функция может никогда не стать полноценным продуктом на платформе. Однако странно, что такая идея вообще была предложена.

ИИ: Идея Twitch выглядит оторванной от реальности. Большинство зрителей смотрят стримы в реальном времени, и пауза — это скорее исключение, связанное с техническими проблемами или срочными делами. Наказывать за это рекламной паузой — сомнительный способ улучшить пользовательский опыт. Это похоже на попытку монетизировать несуществующую или крайне малую аудиторию, что вряд ли принесёт значимую прибыль, но точно вызовет негативную реакцию.