Reddit видит в ИИ-поиске следующий крупный источник роста

В четверг Reddit намекнула, что её поисковая система на базе искусственного интеллекта может стать следующим большим рычагом для бизнеса — не только как продукт, но и как драйвер выручки, влияющий на чистую прибыль. Во время отчётного звонка по итогам четвёртого квартала компания рассказала о планах объединить традиционный и ИИ-поиск и отметила, что хотя поиск пока не монетизирован, «это огромный рынок и возможность».

В частности, компания считает, что генеративный ИИ-поиск будет «лучшим для большинства запросов».

Есть тип запросов, в которых мы, я думаю, особенно хороши — я бы сказал, лучшие в интернете — это вопросы, на которые нет ответов, где ответ на самом деле представляет собой множество точек зрения от множества людей, — сказал генеральный директор Reddit Стив Хаффман.

Традиционный поиск, по его словам, больше похож на навигацию — это способ найти правильную ссылку на тему или сабреддит. Но большие языковые модели тоже могут быть в этом хороши, если не лучше. «Так что мы движемся в этом направлении», — добавил он.

Руководитель также отметил, что количество еженедельных активных пользователей поиска за последний год выросло на 30% — с 60 до 80 миллионов человек. При этом еженедельная аудитория ИИ-функции Reddit Answers выросла с 1 миллиона в первом квартале 2025 года до 15 миллионов к четвёртому кварталу.

Мы наблюдаем там большой рост, и я думаю, что потенциал тоже огромен, — добавил Хаффман.

Reddit заявила, что работает над модернизацией интерфейса ИИ-ответов, делая их более мультимедийными, и пилотные проекты в этом направлении уже ведутся.

Компания также размышляет о том, как позиционировать себя, когда она не просто социальный сайт, а место, куда люди приходят за ответами. Reddit сообщила инвесторам, что с третьего квартала 2026 года откажется от разделения на авторизованных и неавторизованных пользователей, стремясь персонализировать сайт с помощью ИИ и машинного обучения, сделав его релевантным для любого посетителя.

Компания объявила в 2025 году о планах объединить свою ИИ-функцию поиска Reddit Answers с традиционной поисковой системой для улучшения пользовательского опыта. В четвёртом квартале Reddit сообщила о «значительном прогрессе» в объединении основного поиска и ИИ-функции. Также были добавлены пять новых языков в Reddit Answers, и тестируются динамические агенты вместе с результатами поиска, включающими «контент помимо текста».

Хотя Reddit видит ценность в своих ИИ-ответах, она не оставляет их только для себя. Бизнес по лицензированию контента компании, который позволяет другим компаниям обучать свои ИИ-модели на её данных, также растёт. Эта выручка отражается в составе «прочих» доходов Reddit (то есть нерекламных). Эти «прочие» доходы выросли на 8% в годовом исчислении до 36 миллионов долларов (~2.9 млрд рублей) в четвёртом квартале и увеличились на 22% до 140 миллионов долларов (~11.2 млрд рублей) за весь 2025 год.