Apple в 2026 году сосредоточится на выпуске премиальных iPhone из-за дефицита памяти

В условиях напряжённости с поставками памяти компания Apple в 2026 году будет в первую очередь выпускать флагманские модели iPhone, отложив выход базовых версий. Об этом сообщают источники, знакомые с планами компании.

Из-за корректировки маркетинговой стратегии и ограничений в цепочке поставок Apple расставляет приоритеты в производстве и отгрузке трёх самых дорогих моделей iPhone 2026 года. Основное внимание будет уделено выпуску первого складного iPhone, а также двух нескладных моделей с улучшенными камерами и большими дисплеями, которые станут флагманами второй половины 2026 года. Стандартная модель iPhone 18 в настоящее время запланирована к отгрузке в первой половине 2027 года.

Такое решение направлено на оптимизацию распределения ресурсов. На фоне роста стоимости чипов памяти и сырья компания стремится максимизировать выручку и прибыль за счёт премиальных устройств, одновременно снижая производственные риски, связанные со сложной технологией изготовления первого складного устройства.

Как заявил один из руководителей поставщиков Apple, знакомый с планами:

«Бесперебойность работы цепочки поставок — одна из ключевых проблем в этом году, и изменения в маркетинговой стратегии также сыграли свою роль в решении о приоритетном выпуске флагманских моделей».

Ранее инсайдеры сообщали, что первый складной iPhone от Apple выйдет в сентябре 2026 года, а его ожидаемая цена составит 1999 долларов США (~160000 руб.). Его появление станет самым значительным изменением в дизайне линейки iPhone со времён презентации первой модели Стивом Джобсом в 2007 году.

Некоторые аналитики считают, что складной iPhone может стать ключом к улучшению финансовых показателей Apple, при этом они скептически оценивают продажи серии iPhone 17. Однако данные исследовательской компании Counterpoint Research показывают, что Apple лидировала на мировом рынке смартфонов в 2025 году с долей в 20%, во многом благодаря высоким продажам именно iPhone 17.

Финансовые результаты Apple превзошли ожидания

В четверг Apple опубликовала квартальные результаты, значительно превысившие прогнозы. Выручка компании в четвёртом квартале составила 1438 млрд долларов, что выше 1243 млрд долларов годом ранее. Выручка от продаж iPhone достигла 853 млрд долларов, также превысив ожидания аналитиков в 782 млрд долларов.

Apple также объявила, что количество используемых в мире устройств её производства достигло 25 млрд. Генеральный директор Тим Кук заявил аналитикам, что компания наблюдает рекордное количество пользователей, обновляющих iPhone, а число «перебежчиков» (пользователей, перешедших с Android на iPhone) выросло на двузначный процент.

Выручка на долгое время проблемном для Apple китайском рынке выросла в четвёртом квартале до 25,5 млрд долларов с 18,5 млрд долларов годом ранее.

Несмотря на сильные результаты, Apple по-прежнему сталкивается с вызовами. Производители перераспределяют ресурсы на выпуск памяти для центров обработки данных, а не для потребительских продуктов, таких как смартфоны, что создаёт дефицит памяти в технологической отрасли.

Тим Кук признал, что Apple в настоящее время «ограничена в возможностях» и «сложно предсказать, когда спрос и предложение придут в равновесие». Он добавил, что влияние дефицита памяти на результаты декабря было «незначительным», но в текущем квартале оно может стать более заметным.