OpenAI начнёт показывать рекламу в ChatGPT для бесплатных пользователей

Компания OpenAI объявила, что вскоре в ChatGPT появятся рекламные объявления как для бесплатных пользователей, так и для подписчиков самого дешёвого платного тарифа ChatGPT Go (8 долларов в месяц, ~640 рублей). Пробный запуск начнётся в США «в ближайшие недели», после чего реклама будет развёрнута по всему миру.

Этот шаг сопровождается образцовыми заявлениями от OpenAI о том, что дело не в доходах, а в том, чтобы сделать «мощный ИИ доступным для всех». Компания излагает свои принципы работы с рекламой, утверждая, что ответы ChatGPT будут по-прежнему «определяться тем, что объективно полезно, а не рекламой», и что данные и разговоры пользователей будут «защищены и никогда не проданы рекламодателям».

Есть и ещё немного PR-текста о том, как «разговорные интерфейсы создают возможности для людей выйти за рамки статичных сообщений и ссылок», и захватывающее обещание, что «скоро вы сможете увидеть рекламу и напрямую задать вопросы, необходимые для принятия решения о покупке». Затем мы видим первый пример этой новой эры рекламы, и… это баннер с рекламой острого соуса.

Другой показанный пример — пользователь спрашивает ChatGPT о Санта-Фе, и бот отвечает рекламой аренды жилья для отпуска и предложением помочь спланировать поездку туда.

Непроизнесённая здесь часть заключается в том, что мир, кажется, начинает осознавать, что ИИ может оказаться опасным пузырём: в такие компании, как OpenAI, вливаются неисчислимые миллиарды, но пока что очень мало прибыли. Контраргументом этому, по сути, является охота на единорога в виде Искусственного Общего Интеллекта (AGI), который в случае достижения обладает революционным потенциалом. Но пока инвесторы смотрят на эти компании и задаются вопросом, откуда возьмутся прибыли и не лопнет ли пузырь.

«OpenAI — компания, которая за последние несколько лет продемонстрировала огромный рост числа пользователей, но она продолжает сжигать деньги инвесторов. Это не прибыльная организация. И поэтому, чтобы эта компания начала реально приносить прибыль, ей нужно найти больше источников дохода где-то ещё, помимо обычных платных подписчиков», — сказал эксперт по ИИ Генри Аджер.

Вот что генеральный директор OpenAI Сэм Альтман говорил в мае 2024 года:

«Реклама плюс ИИ для меня как-то особенно тревожна. Я в каком-то смысле считаю рекламу для нас последним средством в бизнес-модели».

А теперь, сегодня:

«Нам ясно, что многие люди хотят много использовать ИИ и не хотят платить, поэтому мы надеемся, что такая бизнес-модель может сработать», — говорит Альтман в X.

Учитывая, что это тот самый человек, который открыто удивляется, как люди раньше справлялись с воспитанием детей без ИИ, который мог бы подсказать, что делать, такой разворот выглядит особенно эффектно.

Финансы OpenAI непрозрачны, но обычно довольно сдержанная Financial Times в прошлом году описала компанию как «определяющую эпоху печь для сжигания денег», которая потеряла чуть менее 8 миллиардов долларов в 2025 году. У ChatGPT, по оценкам, 800 миллионов пользователей, но платят за него только 5% из них.

Возможно, реклама немного подстегнёт цифры, но OpenAI это отчаянно нужно. Помимо бесплатного тарифа и ChatGPT Go, ИИ-модель также доступна в тарифах Plus (20 долларов в месяц, ~1600 рублей) и Pro (200 долларов в месяц, ~16000 рублей), а также по бизнес- и корпоративным подпискам. Ни один тариф выше Go не будет включать рекламу.