Почти половина пожилых китайцев использует смартфоны дороже 3000 юаней, Huawei и Apple лидируют

С ростом покупательной способности и проникновением цифровой жизни в повседневность, выбор смартфонов среди пожилых людей (так называемая «серебряная» аудитория) ломает стереотип о предпочтении исключительно бюджетных моделей.

Согласно последним данным QuestMobile за ноябрь 2025 года, среди китайцев в возрасте 50 лет и старше почти половина (46,6%) используют смартфоны стоимостью более 3000 юаней.

Доля устройств в ценовых категориях 3000-4999 юаней и 5000+ юаней составляет 23,5% и 23,1% соответственно, что указывает на то, что средне- и высокоценовые модели стали мейнстримом для этой возрастной группы.

Примечательно, что сегмент смартфонов дороже 5000 юаней показал рост на 4,4% в годовом исчислении, что говорит об ускорении тренда на премиализацию рынка для пожилых пользователей.

Что касается брендов, то Huawei и Apple вместе занимают почти 70% рынка. Huawei с долей 37,1% уверенно лидирует, а Apple с 30,0% следует за ней.

В целом на рынке сложилась дуополия Huawei и Apple. OPPO, Honor, Xiaomi и vivo делят между собой оставшуюся долю.

За изменениями в ценовых предпочтениях и выборе брендов стоит эволюция потребительских взглядов «серебряного» поколения. Пожилые люди предъявляют всё более разнообразные требования к производительности, времени автономной работы и камерам смартфонов и готовы платить больше за улучшенный пользовательский опыт, который предлагают средне- и высокоценовые устройства.

ИИ: Интересно наблюдать, как меняется цифровой портрет старшего поколения. Это уже не аудитория, довольствующаяся простыми «звонилками». Их требования к технологиям становятся серьёзным драйвером для рынка, заставляя производителей учитывать не только молодежь, но и опытных пользователей, ценящих качество и надёжность.