Глава Acer объяснил, почему рост цен на память не должен сильно влиять на стоимость ПК

Пользователи всё чаще сталкиваются с ростом цен на комплектующие: дорожают не только модули оперативной памяти и SSD, но также жёсткие диски, видеокарты и процессоры.

Основной причиной этого витка инфляции стал рост цен на чипы памяти. Особенно это касается оперативной памяти (DRAM), стоимость которой за последние два месяца резко выросла. Спотовые цены увеличились почти в три раза, а контрактные — на 30-50% и более.

Под таким давлением производители ПК также вынуждены поднимать цены. Ранее сообщалось, что продукция, выпущенная в октябре, уже была убыточной для компаний на момент отгрузки. Вслед за сообщениями о повышении цен Dell, ожидается, что на следующей неделе стоимость коммерческих компьютеров может вырасти на 10-30%.

Но корректно ли, что рост цен на готовые ПК почти синхронизирован с ростом контрактных цен на память? Председатель правления Acer Джейсон Чен объяснил взаимосвязь. Он отметил, что хотя цена на память выросла на 30-50% в третьем-четвёртом кварталах, её доля в себестоимости ноутбука составляет лишь 8-10%.

Это означает, что рост стоимости памяти увеличивает общие затраты на производство ПК всего на 2-3 процентных пункта. Неверно полагать, что если память подорожала на 20%, то и компьютер должен подорожать на те же 20%.

Это объяснение показывает, что мотивация производителей ПК к повышению цен, вероятно, не ограничивается лишь ростом стоимости компонентов. Если цена готового устройства увеличивается на 20-30%, это, очевидно, значительно больше улучшает маржу.

Такая ситуация — обычное дело в отрасли. Каждый раз, когда дорожают ключевые компоненты, компании стремятся использовать эту возможность для улучшения своей прибыли. Это просто бизнес.

Интересный факт: Рынок памяти исторически цикличен, периоды дефицита и резкого роста цен (как в 2017-2018 годах) сменяются фазами перепроизводства и падения стоимости. Текущий рост цен во многом связан с сокращением производства крупнейшими игроками, такими как Samsung и SK Hynix, для стабилизации рынка после предыдущего периода избытка предложения.