Три главных увлечения поколения Z в смартфоне: просмотр видео лидирует с отрывом

Согласно последним данным аналитической компании QuestMobile, в октябре 2025 года месячная аудитория активных пользователей мобильного интернета из поколения Z (родившиеся после 2000 года) в Китае достигла 179 миллионов человек.

Это на 10,1% больше, чем 162 миллиона в октябре прошлого года, и составляет 14% от общего числа пользователей сети.

По состоянию на октябрь 2025 года, средний пользователь поколения Z тратит на мобильные устройства 217,6 часов в месяц, совершая 3296,7 сессий, что значительно выше средних показателей по всей сети.

Среди привычек использования мобильного интернета у поколения Z «просмотр видео» с долей 37,1% от общего времени является абсолютным лидером. В среднем на мобильное видео уходит около 2,7 часа в день.

С октября 2024 по октябрь 2025 года вовлечённость поколения Z в мобильное видео продолжала расти: доля времени увеличилась с 35,8% до 37,1%.

За этими цифрами стоит совокупный вклад таких сегментов, как короткие видео, онлайн-видео и игровые стримы — контент, сочетающий развлекательность и возможность потребления небольшими порциями, что идеально соответствует сценариям использования молодыми людьми.

После «просмотра видео» следуют мобильное общение (25,2%) и мобильные игры (9,7%), формируя «три главных увлечения» поколения Z в смартфоне.

При этом доля времени на мобильное общение немного снизилась по сравнению с прошлым годом (на 1,0%), что отражает небольшое уменьшение зависимости от социальных продуктов. Мобильные игры, напротив, демонстрируют стабильный рост: доля увеличилась с 9,3% до 9,7%.

Интересный факт: несмотря на популярность видеоконтента, поколение Z часто использует его в фоновом режиме, совмещая просмотр с другими делами, что является частью так называемого «второго экрана» феномена. Также исследования показывают, что представители этого поколения ценят в соцсетях не только общение, но и возможность самовыражения через создание собственного контента, например, в формате коротких видео.