Apple снизила цены на iPhone 17 Pro в Китае, несмотря на рекордные продажи

8 декабря Apple впервые официально снизила цены на флагманские iPhone 17 Pro на китайском рынке. Начальная цена iPhone 17 Pro в официальных магазинах Apple на Tmall и JD.com упала с 8999 до 8699 юаней, а Pro Max — с 9999 до 9699 юаней. Скидка в 300 юаней на обе модели действует до 14 декабря и сопровождается предложением о беспроцентной рассрочке на 12 месяцев.

Это решение вызвало дискуссии, так как серия iPhone 17, запущенная в сентябре 2025 года, показала отличные результаты. К середине ноября в Китае было активировано более 12,55 млн устройств, а во время распродажи «Двойная 11» серия установила рекорд, став самой быстро распродаваемой и достигнув отметки в 10 млн проданных экземпляров в стране.

Эксперты считают, что снижение цен — это не реакция на слабый спрос, а стратегический шаг в условиях жёсткой конкуренции. В индустрии смартфонов корректировка цен через 3-6 месяцев после старта продаж — обычная практика, связанная с оптимизацией издержек и распродажей складских запасов. Apple, известная стабильностью цен, в последние годы стала более гибкой.

Важным фактором стало возвращение сильного конкурента. После презентации Huawei Mate 80 в конце ноября, эта модель быстро вошла в тройку лидеров по продажам в Китае, сместив iPhone 17 Pro с третьего места. Конкуренция в сегменте премиум-смартфонов обострилась.

Кроме того, разница в ценах между официальными и сторонними каналами стала слишком велика. На платформе Pinduoduo, например, iPhone 17 Pro 256 ГБ уже продавался по 7999 юаней, что на 700 юаней дешевле новой официальной цены. Официальное снижение помогает Apple восстановить контроль над ценообразованием.

Реакция пользователей на скидку в 300 юаней неоднозначна. Многие в сети отмечают, что разница с ценами у перепродавцов всё ещё значительна, и называют такое снижение «символическим». Однако для Apple этот шаг — способ сохранить имидж и удержать покупателей в период, когда инновации в серии Pro многими воспринимаются как незначительные, а конкуренты предлагают заметные улучшения в области зарядки, спутниковой связи и ИИ-фотографии.

Ожидается, что в 2026 году конкуренция на китайском рынке премиум-смартфонов станет ещё ожесточённее с выходом новинок от Xiaomi, vivo и продолжением фокуса Huawei на складных и ИИ-устройствах. Снижение цены на iPhone 17 Pro знаменует начало нового витка ценовой и технологической борьбы.