Apple изменит стратегию выпуска iPhone, а продажи в 2026 году могут упасть

Международная аналитическая компания IDC опубликовала отчёт о мировом рынке смартфонов. Согласно прогнозам, в 2026 году глобальные поставки смартфонов снизятся на 0,9% по сравнению с предыдущим годом, что указывает на ухудшение рыночной ситуации.

Особенно выделяется прогноз по Apple: поставки iPhone в 2026 году, как ожидается, сократятся на 4,2%. Основной причиной этого называется перенос даты выхода стандартной модели iPhone 18 с осени 2026 года на первую половину 2027 года.

Согласно новым данным, начиная с линейки iPhone 18, Apple изменит свою традиционную стратегию выпуска новых моделей. Вместо одного осеннего релиза в год компания перейдёт на два релиза в год.

По плану, на осенней презентации 2026 года будут представлены флагманские модели iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и складной iPhone, чтобы закрепиться на премиальном сегменте рынка в период рождественских и новогодних распродаж.

Более доступные модели — iPhone 18 и iPhone 18e — будут выпущены весной 2027 года. В это же время может дебютировать и вторая версия iPhone Air.

Аналитики отмечают, что прежняя стратегия Apple, при которой все новые iPhone выпускались осенью, создавала проблемы. Она затрудняла равномерное распределение выручки в течение года, создавала чрезмерную нагрузку на маркетинговые и инженерные команды, а также перегружала цепочки поставок.

Новая модель «премиум-осень, бюджет-весна» призвана снизить давление как на сотрудников компании, так и на партнёров по供应链. Считается, что эта стратегия сохранится на несколько лет вперёд, и ежегодно Apple будет выпускать от пяти до шести новых моделей для усиления конкурентной борьбы.

IDC также прогнозирует, что в 2026 году средняя цена смартфона вырастет до 465 долларов США, а общая выручка на рынке достигнет рекордных 5789 миллиардов долларов.