Рынок умных часов смещается в средний и премиальный сегмент

По данным аналитической компании RUNTO, за первые 10 месяцев 2025 года онлайн-продажи умных часов для взрослых (без учета официальных интернет-магазинов) достигли 20,46 млн единиц, что на 21,2% больше, чем годом ранее. Общая выручка составила 17,44 млрд юаней при средней цене устройства 1513 юаней.

Ключевым изменением на рынке стало резкое сокращение доли бюджетного сегмента (0–499 юаней) — с 35,3% в 2024 году до 18,7% в 2025 году. Аналитики связывают это с сильной однородностью функций в дешёвых моделях, которые проигрывают более экономичным смарт-браслетам. Крупные бренды, включая Xiaomi, стратегически уходят из этого сегмента.

Основным драйвером роста стал средний ценовой диапазон (500–999 юаней), доля которого выросла на 11,9 процентных пункта. Этот сегмент, ранее доминируемый Huawei, теперь становится ареной конкуренции между Huawei и Xiaomi. Доля Xiaomi здесь достигла 41,9% благодаря выгодному соотношению цены и функциональности.

Сегмент 2000–2999 юаней также показал значительный рост (+6,3 процентных пункта) и вместе с сегментом 500–999 юаней составляет около 25% рынка. Росту способствуют государственные субсидии, которые делают модели премиальных брендов более доступными, а также внедрение продвинутых медицинских функций, таких как ЭКГ и бесконтактный мониторинг артериального давления.

ИИ: Рынок умных часов демонстрирует явный тренд на «повзросление» — потребители готовы платить больше за устройства с уникальными функциями и интеграцией в экосистему, что вытесняет с рынка простые «шагомеры с экраном». Это хороший знак для индустрии, которая наконец-то уходит от разрушительной ценовой войны.