В ChatGPT могут появиться рекламные объявления в поисковых ответах

Компания OpenAI, судя по всему, разрабатывает рекламную систему для ChatGPT, которая в первую очередь затронет поисковые ответы. Подсказки об этом обнаружил инженер Тибор Блахо, изучивший бета-версию приложения для Android 1.2025.329. Код содержит ранние упоминания форматов размещения рекламы и спонсируемые карточки в стиле интернет-магазинов, что указывает на то, что OpenAI тестирует новое направление для получения дохода, сосредоточившись пока на поисковом уровне.

Как может выглядеть спонсируемый контент в поиске ChatGPT

Бета-версия приложения ChatGPT для Android 1.2025.329 включает новые упоминания о «функции рекламы» с «базарным контентом», «поисковой рекламой» и «каруселью поисковой рекламы» pic.twitter.com/BdHOJIQHmA
— Тибор Блахо (@btibor91) 29 ноября 2025

Последняя бета-версия ChatGPT для Android включает внутренние маркеры, которые описывают, как реклама может быть организована, когда ChatGPT получает информацию из интернета. Эти маркеры описывают разделы для спонсируемых товарных карточек и прокручиваемых списков, что указывает на то, что реклама изначально формируется как часть ответов на основе ИИ-поиска, а не основного чат-интерфейса. Это означает, что пользователи в конечном итоге могут увидеть спонсируемые карточки, связанные с покупками, или панели с возможностью прокрутки при просмотре поисковых ответов.

Некоторые строки кода указывают на ленты контента, связанные с маркетплейсами, которые могут собирать розничные предложения или списки товаров и отображать их динамически вместе с ответами ИИ-поиска. Это позволяет предположить, что OpenAI создает основу, которая позволит рекламодателям делиться товарным контентом в формате карточек или каруселей.

Наличие этих маркеров в бета-сборке указывает на этап тестирования и подготовки системы, а не на полномасштабный запуск. OpenAI пока не делала публичных заявлений на этот счет, и никакие сроки не разглашались.

Почему реклама по намерению важна для тестов OpenAI

ChatGPT обрабатывает миллиарды запросов в день, а общее количество посещений платформы оценивается в миллиарды каждый месяц. Это дает OpenAI огромную аудиторию, где поисковая реклама может быстро масштабироваться.

В отличие от традиционных поисковых платформ, которые показывают рекламу только на основе ключевых слов, разговорный ИИ может определять намерение из структуры запроса, последующих уточнений и темы беседы, что позволяет таргетингу рекламы быть более точным по сравнению с обычными системами, основанными на интересах.

Поисковая реклама наиболее эффективна, когда пользователь явно демонстрирует намерение купить, сравнивает товары, спрашивает о ценах или ищет варианты. ИИ-диалоги идеально подходят для обнаружения таких сигналов в реальном времени. Это может помочь OpenAI построить рекламную систему, которая будет восприниматься как менее навязчивая и более релевантная, особенно в поисковых запросах, связанных с выбором товаров. Однако возможность таргетинга на уровне пользователя вызывает обоснованные опасения относительно конфиденциальности и надежности, особенно если пользователи не до конца осознают, как выбираются рекомендации или спонсируемые карточки.

Внедрение рекламы в популярные бесплатные сервисы стало распространенной практикой для монетизации. Например, Google и Meta давно используют подобные модели. Для OpenAI это может стать важным шагом к достижению финансовой устойчивости, позволяя и дальше развивать и улучшать свои ИИ-модели.

* Meta, Facebook и Instagram запрещены в России.