Тим Пань раскритиковал рекламу с активацией по встряхиванию

Открываешь приложение, слегка встряхиваешь телефон, и экран мгновенно переключается на сторонний магазин — такая реклама с активацией по встряхиванию серьёзно ухудшает пользовательский опыт.

В новом выпуске подкаста Ло Юнхао его гостем стал основатель студии «影视飓风» (Film Tornado) Тим Пань Тяньхун.

В беседе Тим раскритиковал функцию перехода по встряхиванию:

«Я считаю это просто невероятным. Раньше Чжан Хэну даже не пришлось бы изобретать сейсмоскоп: я ставлю на стол восемь телефонов, и с какой стороны открывается реклама — с той стороны и землетрясение».

Принцип работы рекламы с активацией по встряхиванию основан на гироскопе и акселерометре, встроенных в smartphone. Гироскоп измеряет вращение и наклон устройства, а акселерометр распознаёт любое физическое перемещение телефона в пространстве. Даже при лёгком встряхивании может произойти автоматический переход на рекламную страницу.

В июле 2025 года для решения проблемы несанкционированных переходов через такую рекламу Комитет по стандартизации китайской национальной сети безопасности разработал «Практическое руководство по стандартам безопасности — Требования к безопасному срабатыванию рекламы с активацией по встряхиванию».

В документе отмечается, что эта технология уже широко используется в мобильных приложениях, офлайн-мероприятиях, интернет-торговле и развлекательном контенте. Из-за слишком низкого порога срабатывания переход на рекламу часто происходит против воли пользователя — при ходьбе, поднятии или опускании телефона, во время поездки в транспорте или при лёгкой тряске.

Руководство устанавливает требования к безопасности, обязывая операторов рекламных SDK устанавливать такой порог чувствительности, который исключает случайные или принудительные переходы при обычных действиях пользователя.

Интересно, что технология «встряхни, чтобы...» изначально появилась в мобильных приложениях как интерактивный элемент гейминга — для перезарядки оружия в шутерах или выполнения специальных действий. Со временем маркетологи адаптировали её для рекламных целей, что вызвало волну критики от пользователей по всему миру.