Рынок умных очков в Китае вырастет на 121% в 2025 году

Рынок умных очков в Китае демонстрирует стремительный рост. Согласно новому прогнозу IDC, поставки таких устройств в 2025 году могут достичь 2,9 млн штук, что на 121% больше по сравнению с прошлым годом. Основными драйверами спроса стали снижение цен и интеграция функций искусственного интеллекта.

Только в первом квартале было отгружено 494 000 устройств — на 116% больше, чем годом ранее. Лидером стали модели с функциями аудио и записи звука, которых было продано 359 000 штук — почти втрое больше, чем в прошлом году. IDC отмечает снижение цен, укрепление цепочек поставок и растущий интерес потребителей в качестве ключевых факторов. Средняя цена упала с нескольких тысяч юаней до примерно 1000 юаней (~10 000 руб.), что сделало устройства доступнее для широкой аудитории.

Кто лидирует

Xiaomi и Huawei сохраняют сильные позиции в онлайн-продажах, в то время как более мелкие компании продвигают функции вроде перевода в реальном времени и мониторинга здоровья. Huawei, Alibaba и ByteDance также активно инвестируют в этот сегмент, усиливая конкуренцию. Очки с поддержкой ИИ стали основным драйвером роста — на них пришлось 78% поставок в первом квартале. Офлайн-продажи также растут — на 75% в годовом исчислении.

IDC ожидает ещё более высоких показателей во второй половине 2025 года благодаря сезонным распродажам. Аналитик Ван Хаоюй прогнозирует, что умные очки вскоре выйдут за рамки ранних пользователей и завоюют рынки фитнеса, бизнеса и устройств для людей с ограниченными возможностями. Поскольку рост в Китае опережает глобальных конкурентов вроде очков Ray-Ban от Meta, страна может задать тренды в так называемой «Войне сотен линз» в 2026 году.

* Meta, Facebook и Instagram запрещены в России.