Xiaomi занимает третье место на китайском рынке кондиционеров, угрожая лидерам

Бизнес Xiaomi по производству кондиционеров не просто растёт — он бросает серьёзный вызов традиционным гигантам китайского рынка бытовой техники. Согласно данным за второй квартал 2025 года, компания заняла третье место на онлайн-рынке кондиционеров в Китае с долей в 16,2%, вплотную приблизившись к Gree.

Динамика по месяцам выглядит ещё более впечатляюще. В апреле доля Xiaomi составляла скромные 14,25%, но уже в мае выросла до 17%, почти догнав Gree (17,16%). В июне Xiaomi немного снизила позиции до 16,5%, однако Gree не смогла этим воспользоваться, завершив квартал с 17,27%. Лидер рынка Midea сохраняет комфортное преимущество, но её доля постепенно сокращается — с 23,45% в апреле до 22,18% в июне.

Эти цифры — не случайность, а результат продуманной стратегии Xiaomi. В отличие от традиционных брендов, которые полагаются на десятилетия доминирования в рознице, Xiaomi играет по другим правилам. Её продукты созданы в эпоху интернета, а продажи сосредоточены в онлайн-пространстве, где активна её аудитория. Компании не нужно бороться за место на полках магазинов — достаточно запустить флэш-сейл на JD.com или вирусный пост в Weibo.

Однако обойти Gree или Midea будет непросто. Эти компании десятилетиями завоевывали доверие китайских потребителей, а в сегменте кондиционеров, где люди полагаются на технику в жаркие летние месяцы, лояльность бренду играет ключевую роль.

Но Xiaomi продаёт не просто кондиционеры — она предлагает экосистему. Смартфон Xiaomi может управлять кондиционером, умная колонка — сообщать температуру в комнате, а домашний хаб — оптимизировать энергопотребление всех устройств. Такой уровень интеграции особенно привлекателен для молодых потребителей, выросших в эпоху умных технологий.

Президент группы компаний Xiaomi Лу Вэйбин уже обозначил амбиции бренда: войти в топ-2 на китайском рынке кондиционеров к 2030 году. Если текущий тренд сохранится, этот срок может оказаться консервативным. Разрыв сокращается, рынок меняется, и Gree впервые за долгое время может почувствовать серьёзную конкуренцию.

Напомним, Xiaomi недавно представила новый напольный кондиционер с функцией быстрого охлаждения и обогрева, 115-градусным углом обдува и интеграцией с HyperOS. Также компания анонсировала робот-пылесос Robot Vacuum Mop 5 Pro с ИИ-уборкой и мощностью всасывания 23 000 Па.

(Источник)