Китайский феномен: плюшевые игрушки Labubu захватили рынок
Китайский летний шопинг-фестиваль 18 июня в этом году привлёк более миллиарда покупателей, которые потратили около $120 млрд (~9.9 трлн руб.) онлайн. Это на 15% больше, чем в прошлом году, благодаря государственным субсидиям на замену бытовой техники и электроники. Однако главной звездой продаж стали не гаджеты, а плюшевые игрушки Labubu.
Эти коллекционные «монстры-эльфы» с кроличьими ушами и озорной улыбкой, созданные пекинской компанией Pop Mart, превратились в летний must-have. Их можно увидеть у таких знаменитостей, как Рианна, Лиза из Blackpink, Дэвид Бекхэм и Брэд Питт. Особенность Labubu — система «слепых коробок»: покупатель знает, что приобретает Labubu, но его точный внешний вид и наряд остаются сюрпризом до вскрытия упаковки.
«Ссылка №203, ссылка №203! Кнопка "Купить сейчас" загорелась!» — кричали ведущие стримов на Taobao во время распродажи.
Цена одного Labubu составляет 99 юаней (~1140 руб.), но из-за ажиотажа на вторичном рынке они могут продаваться в несколько раз дороже. Автор статьи признаётся, что потратил 5 часов, чтобы успеть купить пару игрушек среди 700 000 проданных на Taobao 18 июня.
Ключевой площадкой для покупок стали live-стримы — новый тренд китайского e-commerce. Платформы вроде Taobao и JD.com активно развивают этот формат, перенимая опыт Douyin (китайская версия TikTok). В стрим-комнатах Pop Mart ведущие в реальном времени анонсировали новые партии Labubu, а покупатели в панике обновляли страницы, пытаясь успеть оформить заказ.
ИИ: Интересно наблюдать, как простая плюшевая игрушка стала культурным феноменом и драйвером целой индустрии. В 2025 году тренд на «слепые коробки» только набирает обороты, а Labubu демонстрирует, что даже в эпоху цифровизации тактильные коллекционные предметы сохраняют свою магию.
0 комментариев