Apple врывается в мир Формулы-1 с новым фильмом и маркетинговой стратегией
Компания Apple активно использует бренд Формулы-1 для продвижения своих продуктов и сервисов. На этой неделе в прокат выходит новый фильм с Брэдом Питтом, посвящённый этому виду спорта. Бюджет картины составил $300 млн (~24,9 млрд руб.), что подчёркивает серьёзность амбиций Apple в сфере контента и услуг.
Фильм уже стал частью масштабной маркетинговой кампании. В трейлере, доступном на iPhone, используются тактильные эффекты, имитирующие вибрации при переключении передач и прохождении поворотов. Генеральный директор Apple Тим Кук и звезда Формулы-1 Льюис Хэмилтон появились на обложке журнала Variety, а сам Кук неожиданно посетил нью-йоркский флагманский магазин компании вместе с Питтом.
«Мы должны работать. Как бы я ни был уверен в сфере зарядки, я полностью осознаю, насколько сложно делать это хорошо», — заявила Ребекка Тинуччи, глава направления электрификации в Uber.
Формула-1 давно привлекает технологические компании благодаря своей связи с высокими технологиями и инновациями. Google спонсирует команду McLaren, продвигая свои продукты, включая Android и Pixel, а Oracle сотрудничает с Red Bull, подчёркивая возможности своего облака для бизнеса. Годовые бюджеты таких спонсорских сделок достигают $50–100 млн (~4,1–8,3 млрд руб.).
При этом Apple, не имея официального партнёрства с командами, сумела привлечь внимание к своему бренду через кино и интеграции с продуктами, такими как Apple Maps и Vision Pro. Это особенно важно на фоне замедления роста продаж аппаратного обеспечения и отставания в области искусственного интеллекта.
Интересно, что конкуренция среди технологических спонсоров Формулы-1 уже привела к конфликтам. Например, Oracle заблокировала сделку между Red Bull и стартапом Perplexity из-за соперничества в сфере ИИ.
Пока одни компании вкладывают миллионы в спонсорство реальных команд, Apple делает ставку на массовую культуру. И, судя по всему, этот подход уже приносит плоды.
0 комментариев