Каждый четвёртый житель Индии смотрит контент только на смартфоне, отказываясь от телевизора

Почти каждый четвёртый житель Индии заявил в опросе, что использует исключительно мобильные телефоны для потребления развлекательного и медийного контента, полностью отказавшись от телевидения. Этот тренд имеет важное значение для таких компаний, как Netflix и Starlink, стремящихся закрепиться на крупнейшем в мире потребительском рынке.

Согласно отчёту Kantar Media Compass за мартовский квартал 2025 года, доля пользователей, потребляющих контент только через цифровые каналы, выросла до 23% против 15% за аналогичный период 2023 года. В исследовании приняли участие 87 000 жителей Индии.

«Аудитория, использующая только смартфоны, в основном представлена людьми с низким доходом, жителями сельских районов и мужчинами», — отметил Пунит Австхи, директор по специализированным исследованиям Kantar Insights Division в Южной Азии.

Бурный рост интернет-доступа, вызванный доступными смартфонами и тарифами на мобильную связь от $4 (~330 руб.) в месяц, сделал Индию одним из крупнейших цифровых рынков. Этот тренд помогает глобальным медиагигантам, включая Amazon Prime Video и Instagram (Meta Platforms), адаптировать маркетинговые стратегии для привлечения подписчиков среди 1,4 миллиарда потребителей.

Спутниковый интернет в Индии также получит импульс к развитию: компания Starlink Илона Маска наконец получила разрешение от министерства телекоммуникаций страны на запуск своих услуг после многолетних усилий.

Цифровые платформы открывают огромные возможности для роста самых разных категорий товаров и услуг среди индийских масс. Развитие электронной коммерции позволяет жителям сельских районов покупать товары, которые ранее были для них недоступны, буквально «в один клик».

От производителей бытовой техники, таких как Voltas, до продавцов напитков и снеков — множество отраслей теперь ориентируются на сельскую аудиторию. Онлайн-маркетплейсы вроде Meesho (при поддержке SoftBank) и Flipkart (принадлежит Walmart) активно расширяют присутствие в небольших городах, предлагая более доступные товары.

Netflix предлагает в Индии мобильную подписку всего за 149 рупий (~170 руб.), а другие провайдеры также разрабатывают аналогичные мобильно-ориентированные тарифы. При этом более премиальный сегмент Smart TV (телевизоров с доступом в интернет) также демонстрирует рост: за квартал к нему присоединились 35 миллионов новых пользователей.

* Meta, Facebook и Instagram запрещены в России.