Рост продаж ноутбуков и ПК

Согласно официальному документу CTA (Ассоциации потребительских технологий) о праздничных покупках, в декабре многие люди будут распаковывать новые ноутбуки и настольные компьютеры. В только что опубликованном отчете под названием «Модели праздничных покупок потребительских технологий 2024 года» говорится, что 51 процент опрошенных потребителей намерены купить ноутбук в качестве подарка в этом году, а 35 процентов намерены купить «настольный компьютер / персональный компьютер (ПК)». Оба показателя являются рекордно высокими и выросли на 8–9 процентов по сравнению с прошлым годом. Ноутбуки также были самым желанным подарком.

Изображение: Ассоциация потребительских технологий (CTA)®

«Возможно, шумиха вокруг ПК с искусственным интеллектом немного отстает от этого», — сказал Стив Кениг, вице-президент по исследованиям CTA, когда я спросил его, почему намерение купить ноутбуки выросло по сравнению с 2023 годом, когда оно составляло 42 процента. «Это также может быть частью цикла обновления. Многие люди приобрели новые ноутбуки в разгар кризиса в области здравоохранения, и вот мы здесь четыре года спустя, и, возможно, люди думают, что пришло время обновиться».

Для создания отчета CTA опросила 1205 взрослых жителей США в режиме онлайн с 27 августа по 4 сентября 2024 года. Компания проводила подобные опросы в течение многих лет и предоставляет сравнительные данные с 2022 года.

Помимо ноутбуков и настольных компьютеров, CTA спрашивал о намерении купить несколько других категорий компьютерного оборудования, включая планшеты (55 процентов), маршрутизаторы Wi-Fi Mesh (31 процент) и автономные веб-камеры (26 процентов). Каждая категория выросла на 5–13 процентов по сравнению с прошлым годом. Удивительно, что целых 35 процентов людей планируют купить многофункциональные принтеры в качестве подарка.

Изображение: Ассоциация потребительских технологий (CTA)®

Возможно, поскольку они обычно дешевле ноутбуков, планшеты являются компьютерным оборудованием, которое потребители чаще всего покупают в качестве подарка, а ноутбуки занимают второе место. Однако ноутбуки были более популярны, чем планшеты, когда респондентов опроса спрашивали, что они хотели бы, чтобы им купили. Смартфоны, носимые устройства и игровые консоли замыкают пятерку самых желанных технических подарков, а телевизоры опустились на шестую позицию.

Изображение: Ассоциация потребительских технологий (CTA)®

Интересно, что когда их спросили, что они планируют дарить в качестве подарков (включая все категории техники, а не только компьютерное оборудование), ноутбуки оказались на 10-м месте в списке. Самыми большими категориями подарков в области техники были беспроводные наушники, портативные зарядные устройства, чехлы для телефонов/планшетов и беспроводные зарядные станции. Учитывая, что все они дешевле планшета или ноутбука, логично, что они окажутся выше в списке.

Если разбить их по категориям, то самыми популярными типами технических подарков являются телефоны/мобильные аксессуары (83 процента), аудиоустройства (80 процентов), компьютерное оборудование (78 процентов) и умный дом. Семьдесят два процента респондентов планируют купить своим одариваемым доступ к какой-либо подписке, а 55 процентов планируют купить подарочные карты на подписные видеосервисы, такие как Netflix.

Изображение: Ассоциация потребительских технологий (CTA)®

Для кого люди покупают эти электронные подарки? Согласно отчету CTA, 40 процентов респондентов покупают технические подарки для детей до 18 лет. Тридцать шесть процентов покупают для супругов, а 28 процентов покупают для других взрослых. Только 15 процентов покупают для своих родителей, что на 4 процента меньше, чем в прошлом году. Кроме того, 29 процентов респондентов честны и осознанны, поскольку они признались, что будут покупать технические подарки для себя в этот праздничный сезон.

Не начинайте искать в шкафу у родственников — или где бы они ни прятали подарки — даже сейчас, потому что они, возможно, уже купили вам технический подарок. Хотя они планируют сделать больше праздничных покупок в ноябре и декабре, целых 41 процент респондентов в этом году — самый высокий процент за всю историю — заявили, что начнут этот процесс в октябре. И, если вам нравятся сюрпризы, не заглядывайте через плечо членам своей семьи в День благодарения, поскольку 39 процентов респондентов заявили, что будут делать покупки онлайн во время праздника, а 47 процентов, по крайней мере, посмотрят рекламу.

«Розничные торговцы всегда пытались вытянуть расходы вперед и захватить больше долларов. И мы знаем, как Черная пятница превратилась из дня в неделю, а затем в Черный ноябрь», — сказал Кениг. «Я думаю, что просто влияние Amazon и просто онлайн-шопинга в целом; это действительно укрепило идею начинать немного раньше». Однако Кениг также отметил, что люди по-прежнему «привязывают» большую часть своих праздничных покупок к неделе Дня благодарения/Черной пятницы.

Удивительная цифра из опроса: респонденты говорят, что планируют совершать 51 процент своих покупок техники в традиционных магазинах и 49 процентов в Интернете. Мы бы подумали, что люди совершают более половины своих покупок техники в Интернете, но важно помнить, что эти цифры опроса измеряют намерения респондентов, и то, где они на самом деле тратят деньги, может оказаться совсем другим.

Когда потребители ищут розничного продавца, у которого можно купить, главным фактором является цена, за которой следуют простота совершения покупки, доступность предпочитаемых брендов и гибкая политика возврата. Все эти цифры находятся в пределах трех процентов от того, что было в прошлом и позапрошлом годах.

Чтобы получить больше цифр, включая то, какие умные дома, мобильные устройства, аудио, услуги подписки и товары для образа жизни респонденты намерены покупать, ознакомьтесь с полным отчетом CTA. Он доступен бесплатно для членов CTA или за 999 долларов для тех, кто не является членами.

Источник: Tomshardware.com