Короткие продажи раскрыли тёмную сторону мобильной рекламы AppLovin

Компания AppLovin Corp., чьи акции в 2024 году выросли на 700%, столкнулась с волной критики после серии отчётов коротких продавцов, обвиняющих её в нарушении конфиденциальности пользователей и других сомнительных практиках.

Несмотря на рыночную капитализацию в $118 млрд (~9.4 трлн руб.), AppLovin не была включена в индекс S&P 500. Компанию обвиняют в рекламном мошенничестве, связях с китайскими структурами, незаконном отслеживании детей и нарушении правил партнёрских платформ.

«Отчёты коротких продавцов переполнены неточностями», — заявил CEO AppLovin Адам Фороги.

Основная деятельность AppLovin связана с показом рекламы в бесплатных мобильных играх, где пользователи сталкиваются с навязчивыми форматами, включая всплывающие окна и автовоспроизведение видео. Некоторые эксперты отмечают, что случайные нажатия при попытке закрыть рекламу могут засчитываться как клики, что ставит под сомнение достоверность метрик компании.

Особую озабоченность вызывают обвинения в использовании «цифровых отпечатков» (fingerprinting) — технологии, которая собирает разрозненные данные для идентификации пользователей без их согласия. Такая практика запрещена в App Store Apple.

Короткие продавцы, включая Muddy Waters, утверждают, что AppLovin использует идентификаторы пользователей с платформ Meta, Snap, TikTok и Google без разрешения, создавая «граф перманентной идентичности». Это нарушает условия обслуживания партнёров и может привести к блокировке.

Отдельную проблему представляют обвинения в отслеживании данных детей без согласия родителей. Если это подтвердится, компания может столкнуться с санкциями по закону COPPA, который защищает конфиденциальность детей до 13 лет.

В марте AppLovin наняла известного юриста Алекса Спиро для внутреннего расследования. Ранее он защищал Илона Маска в судебных разбирательствах.

Пока ни одно государственное агентство не начало официального расследования, но инвесторы уже подали коллективный иск против компании.