BMW снижает цены, но покупатели платят больше

BMW недавно запустила ежегодные обновления для таких моделей, как 3-я серия, X3 и i3, и одновременно осуществила «официальное снижение цен и расширение функционала». Это уже второе официальное изменение цен компании в 2026 году.

Несмотря на снижение прейскурантной цены новых автомобилей, скидки в дилерских центрах также значительно уменьшились. В результате потребители в конечном итоге платят больше. Например, несмотря на снижение официальной цены новой 3-й серии, скидки в конце срока действия контракта не такие значительные, как у старой модели. Цена нового BMW 325Li оказалась на 8000 юаней выше, чем у старой модели. Аналогичная ситуация с BMW X3, цена которого выросла на несколько тысяч юаней.

Начиная с 2026 года, BMW провела два этапа официального снижения цен. Первый этап, состоявшийся 1 января, затронул 31 модель, большинство из которых были нестандартными, например, i7 M70L, цена которого снизилась на 301 000 юаней. В то время BMW China заявила, что этот шаг не был «ценовой войной», а скорее повышением ценности и корректировкой продуктовой стратегии на основе рыночной динамики. Второй раунд ценовых корректировок был направлен именно на самые продаваемые модели.

Эксперты отмечают, что после снижения цен на BMW 3-ю серию и X3 розничная скидка составляет около 13-14%. В этом диапазоне дилеры могут получать прибыль за счет сопутствующих товаров, таких как страхование и аксессуары. Основная цель такого изменения цен — уменьшить влияние розничных скидок на денежный поток дилеров и повысить эффективность использования капитала.