BMW снизила цены на 31 модель в Китае, базовая цена упала до 208 000 юаней

BMW China объявила о значительном снижении официальных цен на 31 модель, включая электромобили, автомобили с ДВС и модели повышенной производительности. Скидки на некоторые модели достигли 300 000 юаней, а самая доступная модель, BMW 225L M Sport Package, теперь стоит 208 000 юаней.

Наибольшее процентное снижение (24%) коснулось компактного электрокроссовера iX1, цена которого составила 228 000 юаней. Флагманский электромобиль i7 M70L подешевел на 301 000 юаней. В результате количество моделей BMW стоимостью менее 300 000 юаней увеличилось с 3 до 10.

Новость вызвала ажиотаж в соцсетях, а хештег «BMW официально объявляет о снижении цен» стал трендом в Weibo. Однако в автосалонах 4S отметили, что конечные цены для покупателей в краткосрочной перспективе существенно не изменились из-за сокращения других видов скидок.

В компании заявили, что это не ценовая война, а «системное повышение ценности» и упреждающая корректировка продуктовой стратегии. Снижение рекомендованной розничной цены направлено на сокращение разрыва с реальной ценой сделки, что снижает нагрузку на дилеров и стабилизирует ценовую систему.

Этот шаг стал ответом на снижение продаж BMW в Китае. За первые три квартала 2025 года поставки упали на 11,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Компания сталкивается с растущей конкуренцией со стороны местных производителей, таких как WJ Automotive (AITO), Li Auto и Xiaomi, а также отстаёт в темпах электрификации и внедрения интеллектуальных функций.

Для восстановления позиций BMW планирует реструктуризацию дилерской сети в Китае и запуск новой полностью электрической платформы. Первая модель на этой платформе — новое поколение BMW iX3 для китайского рынка — выйдет в 2026 году с системой помощи водителю от Momenta.

Ситуация с BMW отражает общие трудности традиционных премиальных брендов. В конце 2025 года Maserati и Porsche также проводили масштабные распродажи. Например, цена электрокроссовера Maserati Grecale упала более чем на 60%.